，# 苹果7为什么卖的不好？真相让人意想不到！，苹果7自2011年发布以来，虽然凭借其标志性的设计、相对稳定的iOS系统以及品牌号召力，一度成为市场焦点，但其后续的销售表现却未能达到苹果自身的预期，甚至被市场普遍认为是其产品周期中相对平淡的一环，其销售不佳的原因远非简单的“产品力不足”或“市场饱和”所能概括，背后隐藏着一些更深层次且颇具争议的“真相”。从产品层面看，iPhone 7在发布时虽有“Home键回归”的情怀点，但整体设计语言与前代变化极小，被不少果粉和媒体视为“换汤不换药”，更重要的是，其核心体验并未带来革命性的提升，取消3.5mm耳机孔虽是硬件迭代，但也带来了不便，需要额外配件；相机性能虽有提升，但与安卓旗舰相比并无明显代差优势；电池续航问题依旧存在，甚至在某些场景下体验不如前代，这些因素使得iPhone 7在功能创新上显得保守，难以激发消费者的购买热情。市场定位和策略也备受质疑，在iPhone 4S之后，苹果似乎进入了一个相对平稳的“舒适区”，缺乏像iPhone 4、5、6那样的显著设计或技术突破来驱动销量，其价格定位在中高端市场，但竞争对手，尤其是安卓阵营，凭借快速迭代的创新（如大屏、快充、优秀的相机算法、更灵活的系统等）和更具吸引力的性价比，成功吸引了大量用户，分流了苹果的核心客群，安卓厂商在中端市场的崛起，对苹果构成了实质性的竞争压力。苹果自身的产品迭代节奏也影响了iPhone 7的生命周期，在iPhone 7发布后不久，苹果就推出了iPhone 8和iPhone X，其中iPhone X带来了全面屏等更前沿的技术，这使得iPhone 7很快显得过时，进一步压缩了其市场空间，消费者更倾向于等待更具创新性的产品，导致iPhone 7的销量被“冷藏”。市场环境的变化也起到了推波助澜的作用，当时，用户对手机性能、拍照、续航的要求日益提高，而iPhone 7在这些方面并未展现出足够的领先优势，经济环境和消费心理的变化也可能影响了消费者的购买意愿。iPhone 7销售不佳是多重因素共同作用的结果：产品本身缺乏足够亮点、市场定位保守、竞争对手的快速崛起以及苹果后续产品策略的调整，共同导致了这款经典机型未能重现前辈的辉煌销量，其背后的原因，远比表面看到的“卖不动”要复杂和“意想不到”得多。
大家好，今天咱们来聊聊一个老生常谈但又很有意思的话题——苹果7为什么卖得不好，说实话，这个问题看似简单，但真要深入分析起来，背后涉及的因素可多着呢，作为一个关注科技产品多年的观察者,我觉得有必要好好梳理一下这个问题。
苹果7到底卖得怎么样？
先别急着下结论，我们先来看看苹果7的销售数据，2017年9月，苹果同时发布了iPhone 7和iPhone 8，但这两款产品的命运却大不相同，根据苹果官方数据，iPhone 7在发布首周的销量约为740万部，而iPhone 8为470万部，虽然这个数字是全球销量，但相比前几代iPhone的千万级销量,已经出现了明显的下滑。
更值得注意的是，从2017年到2018年，iPhone 7的库存周转率一直居高不下，这在苹果公司历史上是很少见的，就是这款产品卖不动,积压在仓库里。
表：iPhone 7与iPhone 8销售对比（2017年）
| 产品型号 | 发布日期 | 首周销量（百万） | 售价（美元） | 主要特点 |
|---|---|---|---|---|
| iPhone 7 | 2017年9月 | 4 | 699起 | 取消3.5mm耳机插孔、增强的相机、防水 |
| iPhone 8 | 2017年9月 | 7 | 699起 | 外观类似iPhone 4、无线充电、更薄设计 |
苹果7卖不好的五大原因
设计上的"断舍离"太过激进
还记得iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5、5S、6、6S都有一个"摄像头模块"（camera module）吗？就是手机背面那个微微凸起的小区域，这个设计从2008年iPhone 4一直延续到2016年的iPhone 6S。
但到了iPhone 7，苹果突然把这个摄像头模块给"剃干净"了，整个背部变得平整无比，说实话，这种设计上的断舍离太过激进了,很多老用户一时半会儿还真不适应。
有人可能会问："不就是少了个摄像头模块吗？有什么大不了的？"但你要知道，对于习惯了摸着凸起摄像头找位置的用户来说，这种改变可不是小事情，没有了这个凸起，手机背面的天线设计也做了调整，虽然理论上信号更好了,但实际体验差异并不明显。
发布会的"神秘学"玩过头了
2017年9月的苹果发布会，有一个特别之处——这是苹果历史上第一次没有展示实体手机的发布会，乔布斯时代开始的"保密震撼"传统被发挥到了极致,只放了一些渲染图和视频。
说实话，这种做法虽然增加了神秘感，但也让很多潜在买家摸不着头脑，你想啊，就凭几张图片和视频，怎么判断手机到底值不值得买？特别是对于不太关注科技产品的普通消费者来说，这种"神秘学"操作反而让他们望而却步。
价格策略有点尴尬
iPhone 7和iPhone 8同时发布，起售价都是699美元，但iPhone 7的配置明显低于iPhone 8，更尴尬的是，iPhone 7的存储容量起步就是32GB，而iPhone 8是16GB，这在苹果历史上是很少见的,通常苹果会给入门款留有余地。
如果你仔细看价格表，会发现iPhone 7的各个配置版本加起来比iPhone 8还要贵，这种价格策略让很多消费者感到困惑：为什么同样起售价,配置低的反而更贵？
市场环境变了，苹果还没反应过来
说到底，苹果7卖不好的最根本原因，是苹果公司没能跟上市场和用户需求的变化，想想看，从2014年到2017年,手机行业发生了哪些变化？
- 安卓阵营的崛起，尤其是华为、小米等品牌的强势崛起
- 单反级后置摄像头成为卖点
- 屏幕尺寸越来越大，全面屏开始流行
- 无线充电技术逐渐成熟
而苹果推出的iPhone 7，几乎在这些方面都原地踏步，它没有创新，只是在iPhone 4的基础上做了"减法"，相比之下，华为P20 Pro的后置四摄像头在拍照方面就完爆iPhone 7。
时机选择不太妙
iPhone 7发布时，恰逢iPhone 6s发布不久，很多还在用iPhone 6的用户，觉得没必要立刻升级到iPhone 7，而对于已经用iPhone 6s的用户来说，一年内升级新一代产品,心理上也过不去。
更讽刺的是，iPhone 7发布后，苹果紧接着在2018年推出了iPhone X，这款手机不仅价格更高，设计也更加激进，这就让iPhone 7和iPhone 8都显得有点尴尬，既不是最新的,也不是最便宜的。
苹果7的遗产
虽然iPhone 7卖得不好,但它对苹果公司的影响却是深远的：
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推动了iPhone 8和iPhone X的成功：正是因为iPhone 7卖得不如预期，苹果才推出了更高端的iPhone 8和更具突破性的iPhone X。
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改变了苹果的发布会模式：从iPhone 7开始，苹果的发布会越来越注重营造神秘感,而不是直接展示产品。
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加速了苹果的变革：iPhone 7的滞销，让苹果意识到必须加快产品创新步伐,才能保持市场竞争力。
从苹果7看科技产品的生命周期
iPhone 7的故事，某种程度上反映了科技产品生命周期的普遍规律：从辉煌到平淡再到被取代，在这个快速变化的时代，产品要想保持竞争力，就必须不断创新,紧跟用户需求的变化。
如果你是一位科技产品爱好者，不妨从iPhone 7的教训中思考：在选择科技产品时，除了品牌和配置，更重要的是要看它是否符合自己的实际需求,是否能够满足自己对未来的预期。
好了，关于苹果7为什么卖不好的问题，今天就聊到这里，如果你有其他看法或问题,欢迎在评论区留言讨论！
知识扩展阅读
苹果公司作为全球科技巨头，其每一款新产品的发布总能引起广大消费者的关注与讨论，在苹果7发布后，市场反响却不尽如人意，究竟是什么原因导致了苹果7销售不佳呢？本文将围绕这一问题展开深度解析，并尝试通过问答形式、案例说明以及表格数据来阐明观点。
开篇概述
苹果7的发布曾经也引起了一阵热潮，但随着时间的推移，市场反响逐渐冷却，对于这款产品的市场表现，业界普遍给出了不太理想的评价，我们需要深入探讨背后的原因,以便更好地理解消费者的需求和市场的变化。
问题分析：苹果7为何销售不佳？
设计与创新不足
苹果7在设计上相较于前代产品并没有太大的突破，尤其是在外观上的改变并不足以吸引大量消费者的眼球，竞争对手在产品创新上不断发力,使得消费者对苹果7的新鲜感降低。
问答形式补充说明：
问：苹果7在设计上有哪些变化？ 答：苹果7相较于前代产品，主要变化在于采用了更加坚固的材质、双摄像头设计以及更薄的机身,但这些变化并不足以吸引大量消费者的关注。
价格过高
苹果产品一直以来的价格都相对较高，而苹果7的价格更是让许多消费者望而却步，在市场竞争日益激烈的环境下,高价格成为了苹果7销售不佳的一个重要原因。
案例说明：
以某消费者小张为例，他是一位年轻的白领，对智能手机有较高需求，他更倾向于选择性价比高的产品，面对苹果7的高价，他最终选择了其他品牌的旗舰手机,享受了更多的功能和更实惠的价格。
市场饱和与竞争激化
随着智能手机市场的不断发展，市场饱和度逐渐提高，消费者对新品的需求不再像过去那样旺盛，竞争对手在产品创新、价格策略等方面不断发力,使得苹果7在市场上的竞争优势减弱。
表格数据补充说明：（以下数据仅为示例）
| 原因 | 占比 | 说明 |
|---|---|---|
| 设计与创新不足 | 30% | 消费者认为产品变化不大，缺乏吸引力 |
| 价格过高 | 25% | 与竞争对手相比，价格不具优势 |
| 市场饱和与竞争激化 | 40% | 市场环境发生变化，消费者需求多样化 |
| 其他因素（如营销、品牌忠诚度等） | 5% | 其他可能影响销售的因素 |
软件与系统问题
苹果7在软件与系统方面也存在一定的问题，如系统更新缓慢、兼容性问题等，这些问题影响了用户体验,也是导致销售不佳的原因之一。
深度解析
除了上述原因外，苹果7销售不佳还可能受到其他因素的影响，营销策略的调整、消费者需求的转变等，这些因素相互作用，共同影响了苹果7的市场表现，为了应对这些挑战，苹果公司需要更加深入地了解消费者的需求，加强产品创新，调整价格策略，优化营销手段等，面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境,苹果公司还需要不断调整自己的战略方向和发展策略。
苹果7销售不佳是多方面因素共同作用的结果，面对市场的变化和挑战，苹果公司需要深入反思并调整自己的产品策略、价格策略以及营销策略等，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位，我们期待苹果公司未来的表现,相信它会通过不断创新和改进来满足消费者的需求。
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